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ページ主題を検索エンジンに明示する意味があります。このページは何？と聞かれたときに答えられる一言をテキストで記載しましょう。

SEO対象ページに戻る画像にSEOキーワードを含んだテキストをaltに記載しましょう。検索エンジンは画像を読むことができません。altにテキストを記載して認識させることが重要です。その他画像のaltは画像に書いてある内容にします。

今自分がどこにいるのか把握するために設置します。Googleでは設置を推奨しており、また内部リンクにもなりページ相互の評価が高まります。

「遷移先はどんなページなのか」検索エンジンはアンカーテキストリンクのテキストで把握します。遷移先の内容とテキストが大きく違うものが多数あるとペナルティになる可能性があります。